文化是旅游的最重要资源。旅游是以资源为基础产生的一种活动。有资源才能辟景区，有景区才能更有人们去旅游。
什么是旅游资源?国家把它分成8个主类31个亚类155个基本类型，很多都与文化有关。人们最熟知的要数名山大川。名山大川之所以有名，除了它的地貌特征等大自然属性外，主要还是靠文化。因为有名人去了，留给了名诗名画名联，才有传诵，才有故事，才有千年流芳，才能更有人去旅游。
何谓文化?文化就是“人化”。它由群众建构，名人总结，名人推展。
没有人的活动，没有人建构的文化，旅游就丧失了最重要资源、主要相结合。文化为旅游添彩。
文化资源虽然只是旅游资源的一部分，也并不是“没文化就没旅游”，但“文化使旅游更加精彩”是意味著的。首先，有文化的旅游有学头。一个有文化的景区或是体现一段历史，或是展现出一种文化，或是展出一种风土人情、民风民俗，使人们在游玩过程中获得科学知识的熏陶。
其次，有文化的旅游有“味道”。文化景区往往涵括着许多历史事件、名人轶事，要么惊心动魄，摄人心魂;要么情意绵长，催人泪下，使旅游有“味道”。
最后，有文化的旅游有生命力。俗话说，“三十年河东，三十年河西”。唯有文化，才是永恒。
“文化是旅游的灵魂”，人们在研发旅游产品的时候，总是千方百计地挖出文化，作出文化。如果说旅游就是“玩游戏”，那么它“玩游戏”的主要是文化。这种“玩游戏”，不是过去意义上的“玩物丧志”，而是“玩物励志”。它玩出感觉心情，玩游戏出有身体健康体魄，玩游戏岀经济发展，玩游戏岀社会人与自然。
旅游需要“玩游戏出有”文化马云说，“文化是玩出来的”，这句话用来演绎旅游这种“玩游戏”与文化发展的关系再行熟悉不过。首先，旅游建构文化。
从旅游的发展想起，中国最先首创旅游活动的群体难道要算那些文人墨客，这些满腹经纶、风流倜傥、闲情悦志之士，或自是天下，或结伴而行，遍游名山大川，游历名胜古迹。每到一地，以文会友，以诗言志，以题不胜枚举。他们这种“玩游戏”，建构了美好的文化。
旅游建构文化还反映在产品的研发上。在景区研发上，许多景区的研发就是建构一种文化产品。
如海南的南海观音景区，把一个口头流传的故事用景观展现出出来，使非物质文化物质化。再行如迪斯尼乐园，它建构了一种游乐文化。
在旅游商品研发上，各地研发的旅游商品、旅游纪念品，莫不反映当地特色，体现当地文化。在旅游餐饮研发上，各地融合当地的特色，利用当地的特产，研发出有“仅有竹宴”“全鱼宴”“豆腐宴”等，莫不弥漫着浓浓的文化味。特别是在旅游演艺方面，近年来发售的情景剧、实景表演，使演艺形式、演艺舞台、观演方式再次发生变革，建构出有一种全新演艺文化。
其次，旅游维护文化。不少人指出，文化维护尤其是文物保护与旅游研发是一对对立。其实不然，在维护的基础上合理有助于地研发旅游产品，是维护文化、文物的最差渠道。现实当中少有这样的例子，某种程度是文保单位，某种程度是古建筑，某种程度是古村古镇，展开旅游研发的，维护完好无损，没展开旅游研发的，怕得慢、消失得慢。
这是许多文保单位、文化遗产争相研发旅游的最重要原因，也是国家倡导文化与旅游融合发展的最重要出发点。充份挖出文化资源，完全是旅游产品开发的共性思维，在中国乃至世界，许多面对绝种的文化资源都是通过旅游研发的形式抢救出来的。
救治文化就是承传文化，就是维护文化。最后，旅游交流文化。旅游实质上是人的流动，人的交流。
没有人的交流，就没文化的交流，无法推展文化的发展。旅游业发展至今，对文化的考古、利用、展出更为推崇，文化传播、交流的功能更为显出，尤其是相结合文化资源研发的旅游产品，堪称向人们展出文化，传播文化。而且这是一种幸福的传播方式，它寓教于乐，寓学于乐，让人们在幸福中拒绝接受科学知识，在享用中自学文化，不但强迫，而且乐意。“玩游戏”也是一种文化旅游是要让人们实在“冷笑话”并且“玩游戏好”的。
构建这样的“好”，就是一种文化了。怎样才能冷笑话、玩游戏好?首先，要玩得精彩。旅游是一种休闲娱乐。
人们过来旅游，执着的是一种放开，他们必须获释压力，飞来心情。这就必须在旅游产品设计上，在旅游环境营造上，在旅游线路选曲上，在旅游活动决定上都符合这种市场需求。这就必须做到研究，要研究环境学，研究美学，研究旅游产品怎样适应环境人的市场需求，研究人们怎样旅游才能深感精彩感觉。
这其中，任何一个环节，一项内容，莫不闪烁着文化的光芒。其次，要玩之有“味”。趣味是一种“味”，品味是一种“味”，给人们获取视觉、听力、感觉上的美感是旅游产品的本质拒绝，精品意识、品质意识是旅游人一直必须奠定的，只有这样，旅游才能五品之有“味”。
而做这些的过程，就是运用文化、发展文化、建构文化的过程。难忘是一种“味”，旅游要作出难忘才算确实有“味”。
这就要研究游客，研究产品，研究什么样的东西游客一次看过于、玩游戏过于，看了还想要看、玩游戏了还想要玩游戏。这些研究，其实质就是一种文化研究。
最后，要不会玩游戏。这是对旅游者而言。不会会玩游戏，也能反映文化。
不会玩游戏的游客，他不会正确地确认出游的动机，理智地自由选择必须的旅游产品，科学地自由选择出游时机，严肃地指定旅游目的地，合理地决定旅游路线，精神状态地自由选择需要拒绝接受的价位。要做这些，必须科学知识的累积，必须学养的非常丰富，也必须做到适当的研究。旅游就是一种“玩游戏”文化综上所述，旅游就是一种“玩游戏”文化——一种研究让人们怎么玩游戏、怎么玩游戏好的文化。
它和其它文化表现形式一样，是世界浩瀚文化宝库中的一朵奇葩。同时，它又是一种新的文化类型，虽然发展较早，但其文化特征、文化构架、文化载体以及理论体系正在构成。把旅游下降为一种文化，不但为旅游这种“玩游戏”于是以了名，而且体现了以人为本的理念——让人们好“玩游戏”的天性仍然遮住，使人们需要正正当当地玩，精彩感觉地玩。
也能鼓舞旅游工作者建构岀更多更好的“玩游戏”产品。
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